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Instagram, un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde, possède la fonctionnalité de « Story » (depuis aout 2016) où plus de 300 millions d’utilisateurs publient et suivent quotidiennement des stories en direct.  Aujourd’hui, Instagram gagne la course des meilleurs stories face à Snapchat qui avait initialement inventé et lancé cette fonctionnalité.

En conséquence du succès incontournable des stories Instagram, l’entreprise décide de donner la possibilité aux annonceurs de publier jusqu’à 3 contenus (photos ou vidéos) dans le format de publicité (ou de Story sponsorisée) dans les Stories. 

Netflix, Gap et Paramount ont été les premières marques à vouloir tester cette fonctionnalité.

En France, Renault est le premier client à tester cette fonctionnalité dans le format de Carousel Stories, dans le but d’augmenter sa notoriété du Renault Captur, d’engager de nouvelles audiences et de nouveaux publics par le biais d’un format dynamique, ludique et innovant afin de générer du trafic sur leur site web.  Ces Carousel Stories ont été faites dans le but de faire vivre le public l’instant d’une manière plus intense en utilisant des modes de photo tels que le Boomerang, vidéos en boucle et avec l’insertion d’emojis et de hashtags.

Nous attendons toujours la suite de cette nouvelle tendance et nous nous demandons comment les autres réseaux sociaux, possédant la même fonctionnalité, vont-ils réagir face à cette vague de succès d'Instagram.