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BILL BERNBACH(1911-1982)

Bill Bernbach commence sa carriere comme la plupart des marketeurs de son époque en tant que journaliste. Il se fait connaitre d’abord a Grey Advertising mais fondera sa propre agence avec Ned Doyle et Maxwell Dane qu’ils appelleront DDB.  L’agence publicitaire deviendra la 11eme plus grande des Etats-Unis en 1976, elle se démarquera par sa créativité. En effet Bill Bernbach faisait partie des précurseurs de la revolution creative dans les années 1950. A ce moment les publicitaires manquaient cruellement d’inspiration, du moins c’est ce que Bill Bernbach cherche a prouver en créant son agence.
‘On est tellement occupes a mesurer l’opinion publique que l’on oublie qu’on peut la façonner. On est tellement occupes a écouter les statistiques qu’on oublie qu’on peut le créer’.

Apres la fin de la seconde guerre mondiale les supports de communication évoluent et avec les visuels: typographies, posters, publicités télévisées, tous prennent de la couleur et de l’audace. Bernbach relève le défi de la VolksWagen Coccinelle, une voiture pas très appréciée par le public et construite a une époque ou l’ingénierie allemande n’avait pas la reputation qu’elle a aujourd’hui.
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On reconnait le style de Bill Bernbach par sa façon d’interpeller les consommateurs avec ses choix créatifs atypiques,surtout pour l’époque. C’est pour son premier client,Ohrbach un grand magasin, que Bernbach se sert du ‘consumer branding’ pour attirer une nouvelle clientele, plus riche. Ce fut un succès pour la reputation du magasin jusqu’aujourd’hui.

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sources:http://www.printmag.com/featured/legends-in-advertising-bill-bernbach/
https://en.wikipedia.org/wiki/William_Bernbach
http://www.ddb.com/BillBernbachSaid/more-about-bill/biography.html
http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/william-bernbach/140180/
http://www.adweek.com/brand-marketing/bill-bernbach-creative-revolutionary-133901/
http://www.advertisingtimes.fr/2013/04/william-bill-bernbach-et-ddb.html
https://designshack.net/articles/graphics/the-greatest-print-campaigns-of-all-time-volkswagen-think-small/

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