Blue Flower

La communication d’Aubade

 

Aubade est une marque glamour, mystérieuse et inégalée. L’univers de la lingerie connaît une forte concurrence, en effet, des dizaines de marques essaient de se différencier et sont en constante recherche de réussite. Ce sont les produits uniques d'Aubade et haut de gamme qui rendent les femmes confiantes à travers leurs communications.

C’est en diversifiant les outils de communication que la marque et « ses leçons » ont créé une différence. Elles évoquent l’idée selon laquelle la lingerie Aubade rend les femmes belles et séduisantes. Aussi, à inciter les clientes autant que leurs maris à acheter.

La stratégie employée est celle du cacher vs montrer, une « stratégie de l’évocation ». Ce qui fait la force des campagnes Aubade, c’est le renouvellement, plus exactement le principe de « la leçon » répétée, renouvelée, installée tout en jouant sur le décalage.

Ainsi, chaque expression est renouvelée sur le fond et le visuel, même si l’apparence reste la même. Des phrases humoristiques sont inscrites afin de faire craquer les acheteurs. Celles-ci ont un discours impertinent et provocateur servant de légendes aux photographies.

 Aussi, les jeux de lumières noir & blanc ont le but de faire ressortir le corps dénudé. La représentation permet aux femmes de s’identifier car le visage n’apparaît jamais. 

Aubade à une communication fidèle à elle même, ce brun d'humour, cette image de ce corps parfait et cette couleur effet année 30 ont tout pour plaire encore des années.  Il est donc indispensable pour les marques, d’apporter des expériences nouvelles aux consommateurs pour alimenter la relation client.