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Les politiques RSE (Responsabilité Sociétale et Environnementale) sont de plus en plus employées par les entreprises mais aussi de plus en plus ancrées dans les stratégies de la marque. En effet, de nombreuses entreprises s’imprègnent des politiques RSE pour se faire apprécier des consommateurs qui portent toujours plus d’importance auprès des valeurs environnementales. D’après une étude de Denjean & Associés, « Les Français plébiscitent à 90 % les entreprises qui s’engagent dans des projets d’intérêt commun. »

De nos jours, la RSE est donc devenue un critère d’appréciation pour les consommateurs auprès d’une marque. Celle-ci doit donc jouer avec une communication basée sur la RSE pour avoir une meilleure image auprès du grand public. Pour eux, les français ne sont pas seulement sensibles à une alimentation plutôt local ou la sauvegarde de l’écosystème mais aussi sensibles aux végétaux, aux climats, aux animaux, etc.

La population apprécie les actions bénéfiques à l’environnement que les marques entreprennent. Cela passe donc par les produits ou services dit « vert » qui œuvrent à améliorer les conditions de vie des animaux, à l’amélioration de l’écosystème ou à la tendance de « manger mieux ».

Ces politiques sont très valorisantes notamment pour tous ce qui concerne le local, autant pour les emplois que pour les récoltes ou les traitements des produits dans les usines. Le local prime en France. C’est pour cela que des enseignes comme Lush ont réussi à s’implanter sur le marché français malgré leur prix élevés. Les cosmétiques fait à la main de Lush sont des produits de qualités supérieures fabriqués avec des matières premières biologiques. Grace à leur communication, ils ont réussi à obtenir une image très positive et se place dans le « top of mind » des cosmétiques bio pour les français.

Enfin, 97 % des Français se disent prêt à renoncer aux services ou aux produits des grands groupes pour acheter dans des petites entreprises qui prônent l’environnement. C’est pour cela qu’il est important de miser sur une communication basé sur la RSE car cela est mis en avant depuis quelques années.

 

https://www.mediaterre.org/docactu,ZmJyZXVpbC9kb2NzL2VucXVldGUtcnNl,2.pdf

Toyota's new "Start Your Impossible" advertising campaign highlights Paralympic athletes.

These athletes are often described as combative and persevering and we do not know what they live every day. It's with this idea that Toyota decided to create an Instagram account: SeeLikeMenna to immerse us in the daily life of Menna Fitzpatrick, a visually impaired skier who has only 3% vision.

In the various posts she is discovered in her sport practice, her training and her daily life. We can then share his vision, and put himself in his place to understand his disability.

It is as part of its partnership with the Olympic and Paralympic Games that Toyota has realized the "Start Your Impossible" campaign. The brand has also imagined 8 TV spots that value athletes and their courses but above all their love of sport and perseverance that lead them to achieve the impossible.

Thanks to this campaign, Toyota has been able to reposition itself in an intelligent way, not only as a car manufacturer but as a mobility player; it goes beyond the traditional car and opens the way for mobility in general to move freely and fulfill its wildest dreams.

Le développement durable est une stratégie choisie par les entreprises 

 

Alors que le développement durable est en pleine croissance, le marché change et les attentes des consommateurs aussi. Depuis quelques années, nous nous préoccupons de plus en plus à l'écologie et aux impacts de la pollution sur notre santé. Nos attentes en alimentation changent et nos gestes du quotidien évoluent vers une démarche plus soutenable. C'est un fait que les marques ont bien pris en compte. Tandis que certaines marques créent de véritables efforts en matière d'écologie comme The Body Shop, Avril, Biocoop etc... d'autres tentent de rentrer dans ce terrain être vraiment en cohérence avec leur éthique et le développement durable. C'est le cas de Mac Donald, Carrefour, Volkswagen, Nutella... 

Mac Donald a crée une véritable stratégie, depuis 2005, pour se rendre plus "verte" et atténuer les propos qui divaguent autours d'elle. Changement de logo, création d'un journal sur le développement durable, création d'événements, publicités TV autours des produits locaux... Une stratégie qui la rend engagée sur ce domaine et qui atténue les consciences. Mais est-ce vraiment la vérité ? Derrière tout cela se cache une consommation de masse, des conditions déplorables d'élevage intensif pour répondre à une demande démesurée d'hamburgers, une pollution dû aux transports. On peut également prendre le cas de Nutella avec sa dernière pub TV qui prône un engagement "vert" en reprenant les grands sujets du moments sur l'utilisation de l'huile de palme et des colorants et conservateurs. 

Entre la vérité et les engagements de certaines marques, il existe parfois un grand faussé. Mais une bonne "green" communication permet de faire croire aux consommateurs qu'ils contribuent au développement durable en consommant la marque. 

La nouvelle campagne de publicité "Start Your Impossible" de Toyota met en avant les athlètes paralympiques.

On décrit souvent ces sportifs comme combatifs et persévérants et nous ne savons pas ce qu'ils vivent au quotidien. C'est dans cette idée que Toyota a décidé de créer un compte Instagram : SeeLikeMenna pour nous plonger dans le quotidien de Menna Fitzpatrick, une skieuse malvoyante qui possède seulement 3% de vision.

Dans les différents posts on la découvre dans sa pratique du sport, ses entraînements et son quotidien. On peut alors partager sa malvoyance, et se mettre à sa place pour comprendre son handicap.

C'est dans le cadre de son partenariat avec les Jeux Olympiques et Paralympiques que Toyota a réalisé la campagne "Start Your Impossible". La marque a également imaginé 8 spots TV qui valorisent les athlètes et leurs parcours mais avant tout leurs amours du sport et leurs persévérances qui les mènent de réaliser l'impossible.

Grâce à cette campagne, Toyota a pu se repositionner de façon intelligente, plus seulement comme constructeur automobile mais comme un acteur de mobilité ; cela va donc au-delà de la traditionnelle voiture et ouvre la voie à la mobilité en général pour se déplacer en toute liberté et d'accomplir ses rêves les plus fous.

La communication est devenu indispensable dans notre société. 

Aussi bien en terme de vente d'un produit que de communiquer entre individus.

 

Ce domaine est vaste et demande de bien comprendre les moyens par lesquels nous pouvons nous créer une publicité donnant envie au consommateur d'acheter ou de consommer tout en améliorant l'image de la société. C'est un domaine en perpétuel évolution qui demande d'être constamment au goût du jour.  La communication est l'action de communiquer, de transmettre des informations à un public. Le rôle des communiquants est d'attirer l'attention directement grâce à un support qui peut-être une affiche publicitaire papier ou digitale, la radio, communiqué de presse, le flyer, newsletter, ... Chaque support correspondant à une cible bien définie dont il faudra faire attention.

La communication est aussi un moyen pour un individu de communiquer avec un autre, de parler, échanger avec une personne". Les paroles sont de nos jours de plus en plus remplacer par la technologie comme les messages, les vidéos ou encore les appels. La société change et nous montre que l'ont doit se conformer et suivre la tendance actuelle. Nous sommes les acteurs de cette société et la communication est le coeur de nos interactions. La communication entre personne est autant national qu'internationale, nous nous devons aujourd'hui d'être dans la capacité de maîtriser une ou plusieurs langues afin d'interargir entre pays.