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Catégorie : Communication
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La nouvelle campagne de publicité "Start Your Impossible" de Toyota met en avant les athlètes paralympiques.

On décrit souvent ces sportifs comme combatifs et persévérants et nous ne savons pas ce qu'ils vivent au quotidien. C'est dans cette idée que Toyota a décidé de créer un compte Instagram : SeeLikeMenna pour nous plonger dans le quotidien de Menna Fitzpatrick, une skieuse malvoyante qui possède seulement 3% de vision.

Dans les différents posts on la découvre dans sa pratique du sport, ses entraînements et son quotidien. On peut alors partager sa malvoyance, et se mettre à sa place pour comprendre son handicap.

C'est dans le cadre de son partenariat avec les Jeux Olympiques et Paralympiques que Toyota a réalisé la campagne "Start Your Impossible". La marque a également imaginé 8 spots TV qui valorisent les athlètes et leurs parcours mais avant tout leurs amours du sport et leurs persévérances qui les mènent de réaliser l'impossible.

Grâce à cette campagne, Toyota a pu se repositionner de façon intelligente, plus seulement comme constructeur automobile mais comme un acteur de mobilité ; cela va donc au-delà de la traditionnelle voiture et ouvre la voie à la mobilité en général pour se déplacer en toute liberté et d'accomplir ses rêves les plus fous.