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Les politiques RSE (Responsabilité Sociétale et Environnementale) sont de plus en plus employées par les entreprises mais aussi de plus en plus ancrées dans les stratégies de la marque. En effet, de nombreuses entreprises s’imprègnent des politiques RSE pour se faire apprécier des consommateurs qui portent toujours plus d’importance auprès des valeurs environnementales. D’après une étude de Denjean & Associés, « Les Français plébiscitent à 90 % les entreprises qui s’engagent dans des projets d’intérêt commun. »

De nos jours, la RSE est donc devenue un critère d’appréciation pour les consommateurs auprès d’une marque. Celle-ci doit donc jouer avec une communication basée sur la RSE pour avoir une meilleure image auprès du grand public. Pour eux, les français ne sont pas seulement sensibles à une alimentation plutôt local ou la sauvegarde de l’écosystème mais aussi sensibles aux végétaux, aux climats, aux animaux, etc.

La population apprécie les actions bénéfiques à l’environnement que les marques entreprennent. Cela passe donc par les produits ou services dit « vert » qui œuvrent à améliorer les conditions de vie des animaux, à l’amélioration de l’écosystème ou à la tendance de « manger mieux ».

Ces politiques sont très valorisantes notamment pour tous ce qui concerne le local, autant pour les emplois que pour les récoltes ou les traitements des produits dans les usines. Le local prime en France. C’est pour cela que des enseignes comme Lush ont réussi à s’implanter sur le marché français malgré leur prix élevés. Les cosmétiques fait à la main de Lush sont des produits de qualités supérieures fabriqués avec des matières premières biologiques. Grace à leur communication, ils ont réussi à obtenir une image très positive et se place dans le « top of mind » des cosmétiques bio pour les français.

Enfin, 97 % des Français se disent prêt à renoncer aux services ou aux produits des grands groupes pour acheter dans des petites entreprises qui prônent l’environnement. C’est pour cela qu’il est important de miser sur une communication basé sur la RSE car cela est mis en avant depuis quelques années.

 

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