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La stratégie des réseaux sociaux contre les moteurs de recherche s'est faite ressentir dès 2015.

 

Facebook à déclaré la guerre à Google en créant son propre système de publicité. Google et Facebook vendent tous deux de l'impression, c’est-à-dire, l’affichage d’une publicité sur l’écran de l’internaute. Le terme d’impression est notamment utilisé pour la publicité display (bandeau, pavé, vidéo…).

En effet, afin de concurrencer le moteur de recherche avec Google AdWords et Google AdSense sur mobile, Facebook a créé sa propre publicité.

 

Les Instant Articles, le système de publicité créé par Facebook en 2015, permettent aux entreprises de publier leur dernières nouvelles tout en restant sur Facebook. Par ce biais, différent des articles Facebook, Facebook permet aux entreprises de garder les utilisateurs sur le réseau. L'affichage se fait donc plus rapidement, les utilisateurs sont captés plus facilement et le taux d'abandon s'est vu réduit à 70%.

Avec le temps des boutons d'appel à l'action on été ajoutés et les utilisateurs se sont habitués à lire des articles de manière intuitive sans quitter Facebook.

 

Bien évidemment, afin d'attirer des entreprises, Facebook n'a pas pou se baser uniquement sur les Instant Articles.

Des publicités ont donc été inventées à l'image de celles émises par Google du type AdSense et AdWords, respectivement Facebook Audience Network et Facebook Ads Manager.

 

Facebook a donc copié ce système en intégrant dans ses Instant Articles des publicités. Il existe trois types d’affichage : Interstitial, native et banner.

Facebook propose un revenu au clic plus important que celui proposé sous Google AdSense ce qui lui prodigue un avantage non négligeable et lui confère donc un argument poussant les entreprises à utiliser le service de Facebook plutôt que celui du concurrent.

 

Facebook concurrence donc Google de façon claire en proposant des revenus plus intéressant et plus facilement accessibles aux entreprises utilisant le réseau social !

 

Si Google garde le plus grand nombre d'utilisateurs pour le moment, nous pouvons tout de même nous demander quand est-ce que Facebook dépassera le géant en terme de publicité.