Blue Flower

FR:

De plus en plus les Artistes, tous milieux confondus, sont sollicités afin de représenter les marques. On parle donc de placement de produit, mais pas que. On peut remarquer une tendance aux parallélisme dans la collaboration, on parle d’art-keting.

Qu’est-ce que c’est ? Tout bêtement l’utilisation de l’art à des fins marketing.

Entre gain financier et gain de visibilité, l’idée est bonne. Cependant, mieux vaut choisir un bon combo pour ne pas perdre en légitimité.

Le meilleur exemple d’utilisation de l’Art-keting : le domaine du luxe. En effet, l’association est rapidement faite entre les produits et l’œuvre, la pièce artistique. Cette continuité est observée dans la communication des marques de luxe. Depuis toujours le modèle des références artistiques est mis à bien.

De plus de plus nous pouvons voir les marques de prêt à porter traditionnelles emprunter cette technique, choisissant des Artistes référents à leur marque. Nike, Adidas, Umbro et tant d’autres. Souvent se rapprochant des domaines musicaux, les marques créent des univers personnels et font vivre une expérience sensorielle grâce à des créations artistiques, montage vidéo, placement de produit, photographie…

 

La question reste celle de la cohérence, la marque devient-elle alors un support d’expression pour les artistes ? Les artistes ne deviennent-ils pas des produits à leur tour ?

Libre à chacun de se faire son avis.

EN:

Artist and Brand, alignment issue.

More and more brands use artist to represent them. We are therefore talking about “product placement” but not only. A parallelism can be highlight in the collaboration between a brand and an artiste, it’s called the Art-keting.

What is it? Clearly used art in marketing.

A the interstate of profit and visibility, Art-keting seems to be a great idea. However, it’s really important to create a logical combo to keep legitimacy. The Luxe industry count the greatest example of Art-keting . In fact, luxury and art have some common characteristic: known-how, originality, authenticity, scarcity… As a matter of fact, it is observable in Luxury brand communication. More than ever luxury brand are using artistically reference. Nowadays many traditional ready-to-wear brand have been borrowing this technique, they choose artist to represent their image, their values… In many cases, those brand move towards the music industry (Nike, Adidas, Umbro…) to create their univers.

Are collabs becoming a way for artists to express personal convictions ? Aren’t artists becoming objects?